Suchmaschinenoptimierung – Bildlinks und Bildersuche

Die neuen Bildsuchen von Google oder Bing sind sehr bedenklich was Urheberschutz und Nutzungsrechte anbelangt. Die User (Suchenden) sehen nahezu sofort eine vergrößerte Darstellung, erst der Klick auf diese Großdarstellung des Fotos oder der Grafik führt auf die damit verlinkte Webseite.

Einfach ausgedrückt …

… war es früher so:

• Suchen
• Miniaturansicht anzeigen lassen
• Klick auf das Bild und direkte Weiterleitung zur Webseite mit Großdarstellung

… und heute ist es anders:

• Suchen
• Miniaturansicht anzeigen lassen
• Klick auf die Miniaturansicht zeigt sofort Großdarstellung bei Google oder Bing
• Weiterleitung zur Webseite beim Klick auf die Großdarstellung

Großartig – denkt man. Allerdings mutiert die Suchmaschine auf diese Weise zur Datenbank für Bildverwaltung, das deutsche Urheberrecht und das Nutzungsrecht werden dezent ausgehebelt, es obliegt der Entscheidung des Nutzers, sich die Webseite erst im vierten Schritt anzusehen.

Aber es kommt noch schlimmer. Aus der vergrößerten Google-Darstellung heraus kann man Bilder direkt auf sozialen Plattformen teilen. Und zwar mit der Google Seite als Quelle(!) und nicht etwa von der eigenen Webseite! Bei Bing lassen sich die Bilder sofort auf Pinterest teilen!

Dies alles hat Konsequenzen für zukünftige Bildveröffentlichungen! Dazu muss man wissen, wie die Google Bildersuche funktioniert und wie Bilder indexiert werden.

Webcrawler – Imagebots

Neben dem „normalen“ Googlebot läuft beim „Crawling“ einer Webseite parallell oder unabhängig davon auch ein (relativ) intelligenter Google-Imagebot, dem wir im Beitrag ein wenig mehr Aufmerksamkeit widmen wollen. Der Bot liest den Bild- oder Grafiknamen, erkennt am Motiv den Kontext des Bildes und orientiert sich ansonsten an den zusätzlichen Beschriftungen, die man dem Bild mitgibt. Ist das Bild lediglich aus der Kamera heraus numeriert und fehlen alle Beschriftungsinformationen, „erfindet“ der Bot Namen, die dann auch schon mal „Grenze“ bei einem Berghorizont mit Wolken heißen können oder er greift sich ein Keyword aus dem umgebenden Text der Webseite.

Das Motiv

Wie gerade beschrieben, erkennt der Imagebot die Art des Motivs, das einer Grafik oder einer Fotografie zugrunde liegt. Bemühen Sie dazu spaßhalber einmal die „umgekehrte (reverse) Google Bildersuche“, um nach Kopien Ihrer Bilder auf eigenen oder fremden Webseiten zu suchen. Dazu zieht man bei Firefox oder Chrome per „Drag and Drop“ das entsprechede Bild einfach in das Suchfeld. Innerhalb kürzseter Zeit erscheinen neben Ihren eigenen Fotos auch form- oder farbähnliche Bilder von anderen Seiten. Zusätzlich ist mittlerweile „Safe Search“ implementiert, die Suche filtert allzu pornografische Inhalte aus den Uploads.

Was hat das Ganze mit SEO zu tun? Ganz simpel. Suchmaschinen prüfen, ob die auf einer Seite oder in einem Beitrag verlinkten Bilder mit dem Inhalt der Webseite zu tun haben. Auf diese Weise sind sie in der Lage, neue und interessante Bilder aus der Datenflut zu filtern und sie gezielt oben in den Ergebnissen zu platzieren.

Außerdem. Ein „dramatisches“ Motiv aus einem „neuen Blickwinkel“ fotografiert hat offensichtlich bessere Chancen, schneller und weiter oben im Ranking zu landen.

Zur Verdeutlichung des Ganzen orientieren wir uns an einem Beitrag mit Bildern, den ich im Juli 2017 auf diese Seite gestellt habe. Es geht um den „Sibli Wasserfall“ in der Nähe des Tegernsees. Mittlerweile rankt der Beitrag zwischen Platz acht und 12. In der Bildersuche tauchen aber gleich drei Fotos in den ersten Zeilen auf, zusätzlich noch ein Bild des „Gollinger Wasserfalls“ in der Miniatur aus einem anderen Beitrag. Insgesamt also fünf. Die bearbeiteten Fotos unterscheiden sich lediglich hinsichtlich der etwas „kälteren“ Farbtemperatur von anderen Fotografen.

Tipp: Beschränken Sie sich bei Ihrer Motivauswahl auf aussagekräftige Bilder, die durchaus etwas aus dem Rahmen fallen dürfen und „anders“ sind. Fotos, die beim Suchenden Interesse nach mehr wecken. Legen Sie bei Blogs ein ebenso aussagekräftiges Bild als Beitragsbild fest. Verlinken Sie diese Beiträge und Bilder zum Beispiel innerhalb von Kategorien auf Ihre Startseite. Diese wird von Bots immer noch als erste gelesen und indexiert.