Webdesign und Suchmaschinenoptimierung

Responsive Webdesign

Seit „Erfindung“ des Internets haben sich die Darstellungsmöglichkeiten auf Webbrowsern (Firefox, Safari, Internet Explorer, etc.) unzählige Male geändert. Niemand konnte allerdings vor 25 Jahren die rasante Entwicklung von „mobilen Endgeräten“ vorhersehen.  Mittlerweile surfen weit mehr als die Hälfte der Nutzer via Handy oder Tablet. Mobile Endgeräte erfordern modifizierte Lay-Outs für Webseiten, Texte, Bilder und Videos. Die graphische Oberfläche der Internetpräsentation passt sich den jeweiligen Bildschirmen unabhängig vom Hersteller oder deren Größe automatisch an. „Responsive Webdesign“ – auf deutsch – bedarfsgerechte Darstellung. Egal wo und mit welchem „Endgerät“ Du gerade unterwegs bist.

Google als Trendsetter

Als weltweit führende Suchmaschine hat Google für sein Ranking, also seine „Trefferquoten“ im April 2015 „Responsive Webdesign“ zum neuen, wachsenden Standard erklärt. Dies heißt nichts anderes, als dass der Suchmaschinenbetreiber begonnen hat, responsive Webseiten nach vorne zu stufen und herkömmlich Erstellte nach hinten. Du magst an dieser Stelle einwenden, dass Deine Webseite auf dem Mobiltelefon ja in verkleinerter Darstellung lesbar ist. Dies ist jedoch ein fataler Trugschluss. Google erkennt wehr wohl das Skript, das im Hintergrund Deiner Seite läuft und ob es den standardisierten Richtlinien entspricht. Hierzu ein Beispiel. Du betreibst eine Webseite im Wellnessbereich an einem Urlaubsort. Wegen des anhaltenden Dauerregens ist einer Deiner potentiellen Kunden auf der Suche nach einer Sauna. Wie die meisten Urlauber benutzt er in der Ferienzeit sein Handy zum recherchieren. Google wird ihm nun in der Ergebnisliste alle „responsive“ programmierten Seiten bevorzugt zeigen und Du hast das Nachsehen.

KISS – Keep It Simply Stupid

Wohl einer der meistzitierten Slogans der Werbebranche. Ich bevorzuge LayOuts mit übersichtlicher Menueführung genau da, wo sie die Nutzer erwarten. Oben auf der Webseite über den Beiträgen. Wenn schon an den Seitenrändern – dann am Besten auf der linken Seite. Zugegeben, dies klingt einigermassen „Old School“, aber wir als Menschen sind nunmal genau SO „programmiert“. Unsere interne Navigation folgt immer einem „Z“. Links oben beginnend und rechts unten endend. Hierzu gibt es zahllose empirische Untersuchungen. Generell arbeite ich mit Contentmanagementsystemen wie Joomla! oder WordPress. Sie versetzen Webseitenbetreiber in die Lage, ihre Inhalte selbst einzupflegen, was wieder Suchmaschinen damit honorieren, aufgrund ständig aktualisierter oder neuer Inhalte häufig vorbeizuschauen.

Slim Design

Slim Design – „schlanker“ Code. Wir leben in einer von Information maßlos überfluteten Welt. Ich halte meine generierten Webseiten deshalb schlicht und übersichtlich. Dies mit überaus positiven Absichten. Nach wie vor zählt der Inhalt. Ein angenehm geschriebener Text mit vielen Worten (Suchmaschinen honorieren dies), entsprechend platzierte Bilder als „Eye-Catcher“ und viel „Raum“. Der dabei entstehende Quellcode „hinter“ der Seite sorgt für schnelle Darstellung und hat noch einen zweiten Effekt. Nachhaltigkeit. Jede Anfrage beim Server ist mit Energie, mit Strom und Hitze verbunden. Je „schlanker“ das Webdesign, desto geringer die Belastung für Umwelt und Mensch.

Suchmaschinenoptimierung

Um Suchmaschinenoptimierung (SEO) rankt sich mittlerweile ein riesiger Mythos, über den tausende Seiten im Internet berichten. Studiert man die offiziellen Richtlinen von z.B. Google, dann stellt man fest, dass maximal zehn Schrauben genügen, an denen es zu drehen gilt.

Nur ein Beispiel. Content ist King. Oft ist zu hören, ein 200 bis 300 Wörter langer Text würde das Ranking einer Seite von Anfang an verbessern. Dies ist aber nur die halbe Wahrheit. Zielgruppenorientierter „Content“, Inhalt, der Besucher auf die Seiten lockt, ist wesentlich effizienter. Dies betrifft Fotos, Grafiken und Beitragstexte. Frage Dich also immer, ob und wie Du mit zentrierten Inhalten den Nerv Deiner Interessenten triffst. Ein Newsblog, in dem regelmäßig neue Inhalte präsentiert werden, trägt maßgeblich zum Erfolg bei. Du erhälst von mir SEO-gerechte Werbetexte für viele Genres.

Alle weiteren Möglichkeiten erläutere ich gerne in einem Gespräch.